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Antes del acero y del hormigón, la humanidad ya construía con madera.Herramienta, refugio, estructura y fuego.Una materi...
27/05/2026

Antes del acero y del hormigón, la humanidad ya construía con madera.

Herramienta, refugio, estructura y fuego.
Una materia que todavía permite reparar en lugar de reemplazar.

La madera ma**za no permanece intacta.
Cambia, registra el uso, oscurece, se marca y envejece.

Y quizá ahí reside parte de su valor.

En un contexto obsesionado con lo nuevo, lo rápido y lo reemplazable, existen materiales que todavía permiten otra relación con el tiempo:
mantener, reparar y transformar en lugar de sustituir constantemente.

Archivo Z no habla de acabados.
Habla de decisiones.

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Archivo Z
Materials #002 · Madera

No todas las tiendas están diseñadas para atender.Algunas solo están diseñadas para vender.En un contexto donde todo emp...
07/04/2026

No todas las tiendas están diseñadas para atender.
Algunas solo están diseñadas para vender.

En un contexto donde todo empuja a decidir rápido,
hay espacios que hacen exactamente lo contrario:
desaceleran, reducen el ruido y sostienen la conversación.

Aquí, el diseño no busca aumentar la rotación,
sino mejorar la calidad de la decisión.

No hay recorrido impuesto.
No hay presión.
No hay urgencia.

El espacio permite parar.
Y en ese parar, entender.

Porque decidir bien lleva tiempo.
Y no todos los espacios están dispuestos a asumirlo.

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¿Está tu tienda diseñada para ayudar a decidir
o para cerrar más rápido?

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Garazi Zuñiga Studio
Interiorismo Comercial Estratégico

📍 Bilbao, País Vasco
📧 [email protected]

El futuro del retail no es tecnológico.Es humano.Hablamos de pantallas, automatización y experiencias,pero seguimos entr...
30/01/2026

El futuro del retail no es tecnológico.
Es humano.

Hablamos de pantallas, automatización y experiencias,
pero seguimos entrando en tiendas donde:
- nadie te mira,
- nadie te acompaña,
- nadie cuida el tiempo del otro.

El problema no es el futuro.
Es cómo estamos diseñando el presente.

Este artículo nace de años observando tiendas desde dentro:
el espacio, el equipo, el cliente y todo lo que falla cuando
el diseño se queda en imagen y se olvida de las personas.

Diseñar espacios comerciales no va de impactar.
Va de sostener relaciones.

El texto completo está publicado en Substack.

Archivo Z no es una colección de materiales.Es una forma de mirar.La arcilla aparece una y otra vez a lo largo de la his...
22/01/2026

Archivo Z no es una colección de materiales.
Es una forma de mirar.

La arcilla aparece una y otra vez a lo largo de la historia porque no impone forma:
la acepta.
Guarda la huella, regula, respira, envejece con dignidad.

Antes de ser ladrillo fue gesto.
Antes de ser acabado fue tiempo.
Antes de ser tendencia fue oficio.

En un contexto saturado de superficies brillantes y soluciones inmediatas,
la arcilla funciona como antídoto:
tacto frente a espectáculo,
memoria frente a ruido,
materia frente a discurso vacío.

Diseñar con materiales no es elegir texturas.
Es decidir qué valores se vuelven espacio.

Archivo Z
Materials #001 · Arcilla

El caso de Camper demuestra que el diseño del espacio puede ser una herramienta estratégica de negocio, no un gesto esté...
19/01/2026

El caso de Camper demuestra que el diseño del espacio puede ser una herramienta estratégica de negocio, no un gesto estético.

Sus tiendas no buscan gustar a todo el mundo. Buscan coherencia.
Y esa coherencia —material, espacial y narrativa— reduce fricción en la compra, refuerza identidad y sostiene ventas sin recurrir a la homogeneización.

Cuando el espacio se diseña con criterio, el producto no tiene que hacerlo todo solo.

Analizando Espacios es una serie sobre cómo el diseño comercial impacta en ventas, marca y ciudad.

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¿Tu tienda está reforzando lo que tu marca cree
o está pidiendo al producto que haga todo el trabajo?

Si estás replanteando tu espacio comercial y necesitas claridad antes de invertir, podemos empezar por una conversación.
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Garazi Zuñiga Studio
Interiorismo Comercial Estratégico

📍 Vitoria-Gasteiz · País Vasco
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Heterotopías es una serie sobre espacios que funcionan como actos de resistencia.Lugares donde la arquitectura no se lim...
03/12/2025

Heterotopías es una serie sobre espacios que funcionan como actos de resistencia.
Lugares donde la arquitectura no se limita a resolver, sino que cuestiona, desplaza y abre nuevas posibilidades.
Espacios que, desde su propia materialidad, proponen otra manera de estar en el mundo.

Por eso comienzo con un proyecto que reescribe la relación entre industria, paisaje y oficio:
los talleres de Hermès en Louviers (Francia).

Aquí, lo que normalmente se oculta, se muestra.
El edificio no trata de camuflar la producción:
la expone.
No consume energía:
la genera.
No importa materiales globales:
trabaja con ladrillo local y cáñamo producido a 35 km.

En un contexto donde la homogeneización es la norma, este espacio actúa como resistencia.
Resistencia a la idea de que lo industrial debe ser invisible.
Resistencia a que el diseño sea neutro.
Resistencia a construir sin contexto.

Pero sobre todo, abre una posibilidad:
la idea de que un espacio —cualquier espacio— puede ser culturalmente relevante sin dejar de ser funcional.
Que puede comunicar valores sin decir una palabra.
Que puede mejorar no solo lo que ocurre dentro, sino también lo que ocurre alrededor.

En Garazi Zuñiga Studio observo estas arquitecturas porque muestran con claridad lo que defiendo:
que un espacio comercial no es un contenedor,
sino una postura.
Una narrativa.
Un ejercicio de coherencia entre materia, propósito y cultura.

Las marcas con las que trabajo entienden esto.
Que su espacio es su declaración más honesta.
La que demuestra en qué creen y qué aportan.

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¿Qué decisión del interiorismo de tu tienda harías visible para demostrar tu compromiso?

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Garazi Zuñiga Studio
Interiorismo Comercial Estratégico

📍 Vitoria-Gasteiz, País Vasco
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El retail está atravesando una transformación. ¿Para qué existe el espacio físico cuando todo puede ser digital? ¿Cómo r...
18/11/2025

El retail está atravesando una transformación.

¿Para qué existe el espacio físico cuando todo puede ser digital? ¿Cómo recuperamos la identidad de las ciudades cuando el mercado empuja el diseño comercial a lo predecible, lo replicable?

Llevo diez años en el sector haciéndome estas preguntas. Gestionando equipos, dirigiendo ventas, haciendo números. Pero sobre todo observando espacios. Cómo se construyen, cómo funcionan en un contexto, qué pasa dentro.

Esa experiencia me enseñó dos cosas:
Primera: el espacio físico no tiene por qué competir con lo digital. Más bien es el punto de encuentro. Una oportunidad para activar el universo de marca y construir significado. Pero solo si lo diseñas desde ahí.

Segunda: el espacio nunca es neutro. O te ayuda o te estorba. Cada decisión tiene consecuencias. El diseño sin estrategia es decoración. Un local bonito sin retorno es un capricho caro.

Garazi Zuñiga Studio nace de estas convicciones. Diseño espacios como sistemas de conexión entre marca, cliente y contexto. Pienso que cada espacio comercial puede importar, aportar y competir sin parecerse a todos los demás.

Trabajo con marcas con principios, que entienden que el espacio no es escaparate. Que saben que cada metro cuadrado cuenta.

La pregunta es: ¿qué?
Es la primera conversación con el cliente.
La más honesta.

Me obsesiona la relación entre material y narrativa.
Entre lo que se construye y lo que significa.

Trabajo desde el País Vasco con materiales y proveedores locales siempre que es posible, con artesanos que conocen su oficio.

Porque lo singular, lo que conecta, lo que importa, muchas veces surge de lo que está cerca de casa. No de lo global. No de lo predecible.

Es una forma de resistir la homogeneización. La única que aporta valor: al negocio, a las personas, a la ciudad que lo acoge.

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Para marcas con principios, que entienden que su espacio es su primera conversación con el cliente. La más honesta.

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Garazi Zuñiga
Fundadora | Garazi Zuñiga Studio
Interiorismo Comercial Estratégico

📍 Vitoria-Gasteiz, País Vasco
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Diseñamos espacios con principios. Y todo empieza con una conversación. Una reunión de diagnóstico para conocer el proye...
10/11/2025

Diseñamos espacios con principios. Y todo empieza con una conversación.

Una reunión de diagnóstico para conocer el proyecto y las necesidades. Sin compromiso. Sin presión.

Después de esa primera reunión, y si tiene sentido seguir, continuamos con todo lo demás: desde la estrategia espacial, hasta la supervisión de obra. Sin intermediarios. Sin fuga de información.

Pasé diez años en dirección de retail preguntándome qué hace que entremos en un sitio.
No es el presupuesto. He visto espacios con presupuestos astronómicos que no dicen nada.
No es porque el diseñador es famoso. He visto firmas importantes que replican fórmulas.
No es por ser trend, o algo que me parece peor, cuqui. He visto tiendas "de revista" donde nadie querría estar.

Es algo más fácil de percibir que de definir:
Coherencia.
Propósito.
Honestidad material.

La sensación de que alguien pensó cada decisión.

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SERVICIOS

- Concepto espacial: estrategia espacial, narrativa de marca y materiales, dirección estética
- Diseño de retail: interiorismo retail integral
- Visual merchandising: Activación de producto en el punto de venta
- Pop-ups e instalaciones efímeras: espacios temporales que se recuerdan
- Hospitality Interiors: restaurantes, cafeterías, espacios de encuentro
- Diseño de exposiciones: showrooms, presentaciones, espacios culturales
- Workshops de materiales - Archivo Z ©: curaduría de materiales para activar la experiencia de marca.

EQUIPO

Contamos con una red de colaboradores. Cada proyecto activa su propio equipo cuando necesita sumamos talentos para dar soluciones integrales (branding, dirección creativa, fotografía, artesanía o diseño de mobiliario).

No se trata de hacerlo todo.
Se trata de construir el equipo que cada proyecto necesita.

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Las marcas con las que trabajo entienden algo:
Que su espacio no es un gasto. Es su conversación más importante con el cliente.
La que o funciona o no funciona.

Y cuando funciona, todo lo demás funciona mejor.

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Garazi Zuñiga Studio
Interiorismo Comercial Estratégico

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48004

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